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互聯網大廠吹起的云游戲風口,又一個舊金山賣水人的故事

2020-11-20 09:45|來源:未知 |作者:dnzg |點擊:

“一千多的小米手機就能免費玩《原神》,為什么要我買5000塊的電腦在線玩?還得給你網易按小時交錢?憑什么!”

一位網友對網易云游戲的吐槽中,或許可見云游戲市場的尷尬。

云游戲原本是為了降低用戶硬件支出,通過服務器加載游戲,再利用高速網絡把畫面推送給普通用戶終端的一種方式。在動輒數十個G的大型游戲面前,用戶不再需要購置數千上萬的高配主機,只需要自己手頭的設備就能玩。

看起來很好。

但是在手機游戲時代,硬件成本被急速壓低,幾百塊的智能手機就可以暢玩幾乎所有手游。云游戲的存在又有什么意義呢?為什么被巨頭如此青睞?誰會成為最后贏家?

云游戲不是游戲,是網吧

艾媒數據顯示,2019年中國云游戲市場規模約為22.4億元。分析師認為,在5G新基建帶動下,云游戲的規;吧虡I化前景愈發明朗,行業整體發展進程快步推進,預計2023年云游戲市場規模將沖擊千億元大關。

云游戲是目前5G商用最好的應用之一,這一點是行業共識。上游CP如騰訊、網易、西山居、完美世界等均已布局云游戲業務。依托GPU廠商英偉達和超微半導體,網絡供應商移動聯通的5G服務,和云計算廠商阿里云、金山云和華為等硬件廠商一同發力?梢哉f云游戲目前軟硬件齊備,只欠東風。

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數據來源:艾媒數據中心

東風指的是落地應用和運營策略。

2019年,騰訊即玩、格來云游戲、咪咕、斗魚等紛紛入局云游戲分發平臺,這被認為是中國云游戲商用元年。行業預計云游戲市場會火山爆發。

時隔一年,行業沒有等來火山爆發,等來的是海嘯。

艾瑞數據顯示,近八成云游戲用戶有付費行為,累計付費金額低于50元的受訪用戶占46.1%,但累計付費金額超過200元的用戶僅占5.0%。

分析師認為,目前云游戲產業還處于前期探索階段,雖然用戶已產生付費行為,但整體付費水平仍然較低,未來廠商仍需要在內容及體驗方面持續努力,以提升用戶粘性和付費轉化率。

這份數據有一個誤區,即用是否產生付費行為來衡量其商業化的成功是不合理的。

對于免費游戲來說,可以用流量付費轉化率來分析。GameAnalytics發布了《全球手游分析報告》顯示,中國玩家付費轉化率僅為0.6%。雖然頭部游戲的ARPPU比普通游戲高3-4倍,不過成本也高。數據方認為用留存率來評價游戲品質更合理。報告顯示,月留存超過6%的游戲往往有更好的表現,還有15%的游戲在一個月之后留存率降到了0%。

但是云游戲的商業模式是依靠按時付費模式來運作的,相當于云游戲平臺是百分之百付費用戶。當然廠商前期為了推廣會送一些免費時長來體驗。這屬于廠家讓利的營銷成本,是廠家把付費市場送給用戶開拓市場的行為,實際上還是需要花錢的。

總體上云游戲不應該用免費游戲的增長模型來評價。因為無論游戲本身免不免費,云游戲廠商都是要收過路費的。就這點來說,云游戲的本質不是游戲,是網吧。

企查查數據顯示,2020年上半年全國新注冊網吧數量為1557家,而吊銷、注銷的達6487家。從2015年開始,全國網吧類企業注冊量已經連續4年下滑,2017年之后,網吧凈數量呈減少趨勢。疫情期間,全國網吧停業半年,據報道,廣州越秀區的一家網吧甚至開始變賣店里曾經的重要配置——電競椅,30元兩把。

云游戲面臨的問題可能比網吧更嚴峻。從1999年開始,中國網吧產業經歷了十年高速增長才出現疲態。而云游戲自2010年伊始,微軟、谷歌、英偉達等國際巨頭早已布局多年。

十年為期還不溫不火,問題到底出在哪里?

云游戲算不算偽風口?

云游戲如果放棄按時長付費的運作模式的話,僅僅作為一項云計算技術,是合理的小風口。

以騰訊即玩的技術儲備為例。有四個核心技術:WebRTC,基于UDP通信,支持網頁端使用,確保復雜網絡下的流暢體驗;MSE技術,可以支持硬件解碼降低設備功耗;動態預加載技術,這是實現云游戲秒開的前提;最后一個是SDK服務,極簡API,可以在幾分鐘內接入具體業務中,極大的縮短了上架流程。

這些技術本質上還是云計算技術,不僅僅是游戲可以用。目前騰訊即玩平臺除了游戲,還有兩大應用,一個是廣點通的效果廣告。利用這些技術可以實現廣告的強互動;另一個是企鵝電競的直播業務,這些技術可以提高直播活動的互動參與性,強化傳播效果。

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可以看到,基于云計算的云游戲技術未來在直播、廣告、視頻服務等B端業務前景廣闊,但這和云計算的應用場景高度重合,有掛羊頭賣狗肉的嫌疑。

那么回到云游戲本身,前景如何?

答案是:不怎么樣。

因為云游戲是和按時長付費深度綁定的,無法脫離。單一的付費場景必然會限制云游戲的發展。

回到云游戲最初的目的,即索尼、任天堂和微軟三大主機平臺認為買斷制主機游戲的利潤有限,希望開拓一項按時長付費的收費業務。僅此而已。簡單講,就是賣了一款單機游戲,還想賺網游的錢。

天下沒有這么好恰飯的生意。因為這是一個死循環。

云游戲廠商雖然可以把大型單機游戲放到云端,讓用戶按時長付費,但與此同時他自身要承擔軟硬件和其他運營成本。GPU硬件和游戲的關系類似與微軟和因特爾的關系。英特爾做出多少性能,微軟的操作系統和應用就榨干多少性能。除非技術爆炸或者能收購英偉達和超微半導體,否則這個游戲就會一直這樣玩下去。

一塊頂級民用GPU顯卡NVIDIA TITAN RTX ,目前22499人民幣。一次也只能玩一個大型游戲如《孤島驚魂5》,充其量也只是比普通顯卡如2080ti多幾個幀率。

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《孤島驚魂5》游戲界面

按這樣的邏輯來看,云游戲平臺方目前無法在技術層面降低云游戲的軟硬件成本,而單個用戶付費意愿也僅僅只有幾十元上下,除了用愛發電,單個用戶甚至連一塊顯卡都供不起,成本全砸到平臺方手里了,F狀是,云游戲平臺上用戶越多,賠的越慘。這就是國際廠商做了十年云游戲最后什么都沒賺到的原因。

進入手游時代,中國的云游戲平臺即希望與硬件多開來繼續云游戲的商業邏輯。這同樣站不住腳。

首先手游的發展是因為智能手機和4G網絡得到了普及。如前文所說,500多塊的紅米7A的性能就可以滿足大部分手游的硬件需求了。而手機特性就是隨身攜帶,這兩點讓云游戲節省硬件成本和多屏互動的優點蕩然無存。

其次因為中國游戲廠商的貢獻,免費游戲增值付費的“pay to win”模式正是全球手游的吸金利器,也是主流。云游戲運行手游,相當于在氪金游戲的基礎上再增加一個按時長氪金的bug,是重復收費。商業邏輯上這屬于脫褲子放屁,實際情況看還違反了《中華人民共和國價格法》中第九條第六款中有關重復收費的規定。

最后,云游戲本質是新瓶裝舊酒。云游戲系統上下游依然還是游戲內容提供方、網絡供應商、服務器云計算廠商、分發平臺和終端廠商。往常大家在一個鍋里分肉,現在有人跳出來說槍在手跟我走,我要單挑黃四郎。

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圖表來源:《云游戲產業發展白皮書》前瞻產業研究院整理

問題是云游戲產業核心技術和版權,也就是手里的槍都掌握在產業鏈各個環節的老牌巨頭手中,這是其一;主流游戲玩家玩的是免費游戲,是增值服務;硬核高級玩家玩的是主機游戲,是買斷制。云游戲卻把已經作古的付費時長模式拿出來重復收費,必然會令玩家厭煩。這是其二。

槍不在手,群眾也不跟你走,拿什么去打黃四郎呢?

英偉達和超微半導體或成最后贏家

云游戲目前的尷尬局面沒有破局者,一損俱損。

有沒有最終獲益的廠商呢?有,就是GPU廠商。

任何一個風口都有獲益者,云游戲目前的現狀和5年前虛擬幣風口、3年前的云計算人工智能風口熱潮的邏輯相似。

這些熱潮接連褪去,除了少數早期創業者獲益。整個產業鏈中,獲利最大的就是英偉達和超微半導體了。

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圖表來源:《云游戲產業發展白皮書》前瞻產業研究院整理

來自摩爾精英的數據,英偉達五年大漲1800%,英偉達市值超過英特爾。分析人士認為,英偉達在云計算、大數據、人工智能、游戲硬件的布局是其上漲的主要原因。

蘇豐姿帶領下的超微半導體,截至今年市值漲50倍,最近350億美元收購服務器巨頭賽靈思。僅僅5年前,AMD還天天被調侃是不是要倒閉了。

英偉達和超微半導體的故事,就是新時代的舊金山賣水人的故事。

兩家巨頭無論是儲備還是研發力度無人可及。技術領先也就意味著所有關于顯示技術的行業,盈利比例最大的就是它們;這些技術廠商實際上定義了相關行業的游戲規則,無論你是在服務器上挖虛擬幣還是跑游戲,都繞不開我的硬件和相關技術。

比如前文提到的市面上最好的顯卡也只能一次運行一款大型游戲的問題。英偉達有沒有一臺主機運行多個大型游戲的產品呢?有。

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英偉達云游戲官網截圖

英偉達云游戲官網上架的一款產品NVIDIA RTX 服務器介紹,該產品利用 NVIDIA vGPU 技術,可同時運行多達 160 個 PC 游戲,借助容器技術能夠以更高的并發比率流式傳輸手機游戲。NVIDIA RTX 服務器能夠以高幀速率運行世界上要求最高且圖形最為密集的游戲,可以減少延遲。

但是價格嘛,普通用戶還是不用知道了。這款產品實際上劍指云游戲平臺方。包括AMD收購賽靈思也是希望在服務器市場一展拳腳。硬件準備好了,買還是不買?買了肯定虧,不買就錯過了風口。

電子游戲行業從來是一個技術密集型產業。而恰恰游戲的相關技術如浮點運算、顯卡加速、光影追蹤、垂直同步等都牢牢掌握在顯卡廠商手中,任何游戲廠商做游戲都要適配這些硬件,使用這些技術,無論你是單機還是網游,是云游戲還是4399,概莫能外。這就是廣告上說的掌握核心科技。就連蘋果也奈何不得。

11月7日,因為付費問題被蘋果下架的《堡壘之夜》,或將通過英偉達云游戲平臺重回IOS。

你強任你強,明月照大江。風口年年換,年年有錢賺。

“在我看來,云游戲的風潮就好像一堆廠商投入大筆資金架橋,卻從來沒有仔細調查對岸是否真的存在;镜氖袌鲞壿嫸紱]考慮清楚就開始投錢。”知乎專欄《未曾發生的游戲史》載文指出。這也說出了大部分玩家的心聲。

不過對于廠商來說,熱炒云游戲不一定是為了玩家,甚至不一定是為了靠云游戲賺錢,畢竟靠吹一個風口,就贏得萬千市夢率的故事我們還是看了不少的。

最后還是希望廠家加速布局云游戲,畢竟玩家們都很眼饞您的礦卡呢。

(責任編輯:dnzg)
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