一個完整的信息流投放流程基本上可以歸為：精準定向目標用戶—創意物料設計—優化著陸頁—投放數據追蹤—優化投放方向。

隨著移動互聯網的蓬勃發展，信息流已逐漸成為廣告主的新寵兒。而這便代表著，競價員有可能需要逐漸去適應或向信息流優化師的角色去轉變。

但，對于競價員而言，玩得轉競價卻不一定玩得轉信息流。

為什么？

因為競價與信息流的思維模式不同。

競價是主動搜索，講究快、準、狠，注重著陸頁、轉化通道的考核；而信息流是被動接收，主要是抓取泛思維，注重內容、標題、文案和物料的考核。

在信息流主動推送的機制下，想要獲取高ROI，顯然要比關鍵詞競爭的營銷難度要高出很多。

所以，貼心的兔子特地向大家分享：“一個完整的信息流廣告的投放方向”。

精準定向推廣

無論是競價還是信息流，說白了都是花錢買流量，那這就需要我們對產品有一個清楚的用戶畫像，一方面幫助我們進行定向推廣，另一方面更有針對性地優化賬戶。

通常情況下，可從以下幾點來獲取完整的用戶畫像：

獲取基礎數據

用戶調研是搜集用戶信息最常用且最有效的手段。

它可以幫助我們深入了解目標受眾的需求和心理特征，創造出最貼合用戶需求的頁面，在一定程度上還可以吸引潛在用戶的轉化。

常用的調研工具有：問卷星、麥克、調查派等。（想了解更多SEMer必備工具，戳此鏈接：SEMer掌握這九點，讓你年后漲薪停不下來�。�